國家統(tǒng)計局解讀11月份消費市場數(shù)據(jù)

消費市場平穩(wěn)增長 服務(wù)零售增長加快
——國家統(tǒng)計局貿(mào)經(jīng)司首席統(tǒng)計師袁彥解讀11月份消費市場數(shù)據(jù)

今年以來，一系列提振消費政策協(xié)同發(fā)力，消費市場持續(xù)平穩(wěn)增長。文娛類和信息類服務(wù)消費需求較快釋放，服務(wù)零售增長加快。商品銷售基本平穩(wěn)，基本生活類和部分升級類表現(xiàn)較好。消費新業(yè)態(tài)新模式蓬勃發(fā)展，線上消費占比提升。

一、服務(wù)消費潛力加快釋放，文娛類和信息類消費較快增長

隨著擴大服務(wù)消費政策進一步落地落細，居民消費潛力不斷激發(fā)，服務(wù)消費市場保持較快增長。1—11月份，服務(wù)零售額同比增長5.4%，增速比1—10月份加快0.1個百分點，高于同期商品零售額增速1.3個百分點。

文化和數(shù)字消費供給持續(xù)優(yōu)化，市場活力逐步增強。1—11月份，文體休閑服務(wù)類零售額延續(xù)兩位數(shù)增長。國家電影局數(shù)據(jù)顯示，1—11月份，全國電影票房收入同比增長19.5%，觀影人次增長20.3%。生活服務(wù)消費數(shù)字化應(yīng)用場景不斷拓展，信息服務(wù)消費持續(xù)快速增長，通訊信息服務(wù)類零售額增速比1—10月份有所加快。

二、市場銷售平穩(wěn)增長，鄉(xiāng)村市場增長快于城鎮(zhèn)

11月份，社會消費品零售總額同比增長1.3%，增速比上月回落1.6個百分點，主要受到“雙十一”促銷提前等因素影響。1—11月份，社會消費品零售總額增長4.0%，增速比上年同期高0.5個百分點；扣除汽車類商品后，消費品零售額增長4.6%，增速比上年同期高0.9個百分點。

隨著縣域商業(yè)設(shè)施提升行動深入推進，疊加農(nóng)產(chǎn)品上行渠道不斷拓寬，鄉(xiāng)村市場銷售增長穩(wěn)健。11月份，城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村消費品零售額同比分別增長1.0%、2.8%，鄉(xiāng)村市場銷售增速快于城鎮(zhèn)1.8個百分點，下半年以來持續(xù)快于城鎮(zhèn)。1—11月份，包含鎮(zhèn)區(qū)和鄉(xiāng)村地區(qū)的縣鄉(xiāng)消費品零售額占社會消費品零售總額的比重為38.7%。

三、基本生活類商品穩(wěn)定增長，部分升級類商品零售增長較快

11月份，限額以上單位吃類、穿類商品零售額同比分別增長4%、3.5%，增速高于商品零售額整體水平。吃類商品中，糧油食品類同比增長6.1%。1—11月份，限額以上單位吃類、穿類商品零售額同比分別增長7.6%、3.5%。吃類商品中的糧油食品類增長9.9%，增速高于商品零售額整體水平5.8個百分點。

手機、平板電腦等通信計算機設(shè)備新品發(fā)售，帶動相關(guān)升級類消費需求不斷釋放。11月份，限額以上單位通訊器材類、文化辦公用品類商品零售額同比分別增長20.6%、11.7%，延續(xù)上月兩位數(shù)增長態(tài)勢，分別高于商品零售額整體水平19.6個、10.7個百分點。

四、線上消費帶動作用明顯，實體新業(yè)態(tài)新模式表現(xiàn)活躍

1—11月份，網(wǎng)上零售額同比增長9.1%；其中，實物商品網(wǎng)上零售額增長5.7%，占社會消費品零售總額的比重為25.9%，占比較1—10月份提升0.7個百分點，網(wǎng)絡(luò)零售拉動同期社會消費品零售總額增長1.5個百分點。線上消費活躍帶動快遞業(yè)務(wù)量快速增長，據(jù)國家郵政局測算，1—11月份，快遞業(yè)務(wù)量突破1800億件，超過2024年全年水平。

1—11月份，限額以上零售業(yè)實體店鋪零售額同比增長2.4%。其中，倉儲會員店、無人值守商店、集合店等新業(yè)態(tài)零售額持續(xù)兩位數(shù)增長，折扣店零售額增速首次突破兩位數(shù)，超市、購物中心、專業(yè)店等業(yè)態(tài)保持穩(wěn)定增長。

總的來看，消費市場繼續(xù)保持增長態(tài)勢。我國具備超大規(guī)模市場和豐富應(yīng)用場景優(yōu)勢，隨著提振消費專項行動深入實施，居民消費能力不斷增強，消費新業(yè)態(tài)新場景培育持續(xù)推進，消費環(huán)境優(yōu)化完善，消費市場韌性和潛力將繼續(xù)顯現(xiàn)。