上海出臺“AI+廣告”12條新政

日前，2025年上海國際廣告節(jié)開幕。在開幕式上，上海市市場監(jiān)管局發(fā)布了《上海市支持人工智能賦能廣告業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干措施》（以下簡稱《若干措施》），進一步推動AI在上海市廣告業(yè)的廣泛應用，驅動上海廣告產業(yè)加速轉型升級?！度舾纱胧饭?2條，包含支持“AI+數字廣告”智能體研發(fā)、強化生產要素支撐、創(chuàng)新金融支持方式、培育復合型人才、推動生態(tài)集聚等舉措。

上海市市場監(jiān)管局二級巡視員、廣告監(jiān)督管理處處長張紅冰告訴記者，《若干措施》中多項補貼政策為首創(chuàng)，對AI廣告智能體研發(fā)、優(yōu)質產業(yè)項目建設，由廣告業(yè)專項資金予以支持，市區(qū)兩級最高可支持1200萬元；對采用第三方大模型私有化部署的數字廣告企業(yè)，給予核定合同額最高50%、最高500萬元補貼；有條件的區(qū)對租用算力的數字廣告企業(yè)按不超過實際投入的30%比例，給予單個主體年度最高2000萬元支持。

同時，支持徐匯、普陀打造“AI+數字廣告”產業(yè)集聚區(qū)，推動生態(tài)集聚；鼓勵優(yōu)質大模型平臺每年開放一定數量的免費賬號，降低中小企業(yè)技術應用門檻；加強廣告策劃與人工智能的復合型人才培育，支持符合條件的數字廣告人才申報上海市東方英才計劃拔尖、青年項目等人才評選。

利歐集團數字科技有限公司CEO鄭曉東表示，該公司在AI算力投入體量較大，《若干措施》的出臺，為企業(yè)帶來大金額的補貼，企業(yè)直接受益，幫助企業(yè)進一步加大AI的投入，擴大AI研發(fā)規(guī)模。

開幕式上發(fā)布《2024年度上海廣告業(yè)發(fā)展白皮書》。2024年，上海廣告業(yè)全面踐行“科技+創(chuàng)意”雙輪驅動戰(zhàn)略，在產業(yè)規(guī)模、數字賦能、創(chuàng)意創(chuàng)新、生態(tài)集聚等方面取得突破性進展，全年廣告業(yè)營收達3351億元，同比增長8.4%，較2020年實現翻倍；營收億元以上企業(yè)達298家，其中百億級頭部企業(yè)5家。

據介紹，2025年上半年，上海市廣告業(yè)營收達1848.2億元。數字廣告已成為拉動廣告業(yè)高質量發(fā)展的強大引擎，2024年，上海市數字廣告企業(yè)營收占比81.4%，2025年上半年占比繼續(xù)攀升至85.3%。上海持續(xù)匯聚全球創(chuàng)意資源，廣告業(yè)“創(chuàng)意濃度”全國領先，廣告創(chuàng)意設計業(yè)務規(guī)模占全國的39.8%。

開幕式上還發(fā)布了上海市數字廣告業(yè)高質量發(fā)展十大創(chuàng)新案例，涵蓋強化科技創(chuàng)新、提升創(chuàng)意水平、促進國際交流等維度，代表了上海數字廣告創(chuàng)新的最高水平，其中既包括大型廣告集團的技術突破也有中小型創(chuàng)意公司的模式創(chuàng)新，展現了上海廣告業(yè)蓬勃的創(chuàng)新活力。

廣告節(jié)期間，上海市市場監(jiān)管局舉辦以“鏈接·賦能·共生”為主題的銀企對接會，破解廣告企業(yè)融資困境。張紅冰指出，前期，上海市市場監(jiān)管局、上海市經濟信息中心、上海市融資擔保中心與建設銀行、招商銀行、交通銀行、上海農商銀行等機構開展多輪對接，整合金融機構資源，為數字廣告企業(yè)定制專項服務產品“數廣貸”。依托上海市融資信用服務平臺開設廣告服務業(yè)專區(qū)，并于開幕式當天正式上線，緊密貼近廣告企業(yè)發(fā)展需求。

本屆廣告節(jié)期間舉辦的數字廣告發(fā)展與治理論壇以“創(chuàng)新與規(guī)范——共筑數字廣告良好生態(tài)”為主題，聚焦數字廣告快速發(fā)展中面臨的違法廣告、隱性營銷、技術合規(guī)等新挑戰(zhàn)，推動數字廣告在規(guī)范與創(chuàng)新的平衡中實現高質量發(fā)展。